大河网讯当足球盛会落幕，一场传承千年的草原盛会正在上演。
近期，全球体育赛事热潮持续升温，人们的竞技热情高涨；7月18日，第36届那达慕大会也在内蒙古草原如期举行。同样以竞技为载体，那达慕的男儿三艺等传统项目，还承载着草原民族千百年来的生活方式、文化记忆与精神风骨。
如今越来越多传统文化借助年轻化表达走进大众视野，如何让文化不仅“被保护”，更“被看见”，成为品牌参与文化传播的重要命题。作为诞生于内蒙古草原的国民乳业品牌，伊利选择让品牌IP“小奶人”回到故乡，走进那达慕大会，以年轻人喜闻乐见的方式，重新讲述属于草原的文化故事。
小奶人返乡，把镜头给到那达慕
此次，小奶人以“草原人脉”的新身份正式返乡。
不同于传统赛事传播中聚焦冠军与胜负的视角，小奶人没有成为那达慕赛场上的“主角”，而是以体验者、记录者和传播者的身份来到大会现场，用更年轻、随和的方式带领大众感受草原文化。小奶人穿上搏克服，以亲身体验走进真实的那达慕，走进传统项目男儿三艺，让年轻消费者在轻松有趣的内容中，逐渐认识这项传承千年的文化盛会。
围绕“小奶人返乡记”这一主线，伊利打造了一套完整的内容传播矩阵：
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